【京正有约】理性看待二胎政策对母婴行业的影响

я

  杨帆

  中国商业经济学会孕婴童产业分会副会长

  中≤国孕婴童门店四维金字塔盈利模式创始人

  中国婴童零售高端私塾学堂创始人

  雀巢(中国)母婴行业首席咨询顾问

  gb好孩子(中国)集团特⊙邀培训顾问

  飞鹤乳业集团特邀咨询顾问

  伊利乳业集团特邀咨询顾问

  《中国婴童网》推荐营销咨询Ⅵ专家

  《母婴商情∽》首〒位特邀专栏撰稿人

  贝优特孕婴童连锁品牌创始人

  在业内被誉为“婴童咨询培训少帅”、婴童实战落地营销第╞一人

  自从十八届三中全会把二胎问题▉明确化之后,便有人拿出一些数据大肆的炒作,夸大此政策对婴童行业的影响。部分店老板与行业内人员盲目的☺☻乐观起来,恍惚间我们这个行业遍地黄金,只要随便进来便可黄金万两。借用股神巴ミ菲特的信条提醒大Ψ家:当别人贪婪时恐惧,当别人恐惧时贪婪。所@以笔者请各位理性冷静看待,理↗由如下:

  一:政策出台前,母婴市场就具有十五年的天然黄金⊙期

  1:2008-2009年我国开∮始迎来生育的黄金时代,然而新生婴儿出生高峰预计出现在2016年$,人口峰值├预计出*现在2028年左右。

  2:未来20年持续增长的消费群、新的η消费意识、育儿理念带来的消费提升,注定了中国母婴行业未ō来将有20年的持续发展。

  ☠3:目前我国国内婴幼儿奶粉总╩容量为∩400-500亿人民币,婴童食▄品市场容量到2020年将会达到4000亿人民币。我们国内婴童市场总容量在2015年将达ш到2万亿人民币。

  二:政策出台后,也♧不会对行业商机带来巨大的助推

  ↓因为政*策出台并不一定代表人口有绝对量Θ的增长,即便这样放开二胎,能否达到期望的人口数量,也是个未知数。生育意愿并不一定完全转化为生育行为。大城市里生育成本高,想生不敢生的现象比较普遍。在西方发达国家,随着教育程度的提高,经济的发展,社会保障制度的完善,养育孩子的成本越来越高,而δ收益却越来越低,这些因素都导致生育率的下降。在中国城市化发展过程中,养育孩子成本提高,生◆育率下降,也符合这样一个规律。山西翼城已经放开二胎28年了,可是出生率竟然是全国人口最低的地方之一。2000—2010年,中国年均人口增长率是0.96%,山西翼◆城只有0.27%而已。山东长岛已经放开二胎30年了,但人口却是负增长。农村已经实行了所▓谓一胎半化,也就是说如果第一胎是女儿的话可以允许生第二胎≌,但是我们也没有看到人口大量增加的现象。因此笔者认为,二胎化推出之后人口会不会增加本身都是存疑的。所以母婴行业的巨大商机与二胎化政策关系ⓛ并不大。

  面对母婴这座巨大的金山,如果我们没有准备好掘金的“工具”和“生∶存的能力”,要么无法掘到金,要么等不到享受►的那一天。&ldquⓥo;中国13亿人只要每人消费我们公司一块钱,我们的销售额就有13亿”。这句话咋一听很有道理,这其↔实是荒谬的理论,很多人至今还扔坚信不疑。现实中这样做市场的β企业吗?有运作成功的吗?所以不论孕婴童生‰产企业还是终端连锁门店,÷在看到广阔的市场前景后,务必要消除水▓涨船高,大河有水小↘河满的被动思∮想,仍需埋头在自己的领域埋头认认真真的实干才能分享到这块蛋糕。

  针对以上现状,笔者对孕婴童生产企业与孕婴童终端连锁店分别有以下建议:

  一:孕婴童生产企业 :

  1 降低成本-红海屠龙

  2 创新品类-开创蓝海

 Е 二:孕婴童终端连锁店:

  创新︰服务,其核心观念是站在客户的立场上考虑问题,而不是站在自身的立场上为客户考』虑。很多时候我们的方便就ↈ是客户的不方便。

 
®关于本站文章™ | 若非注明原创,默认 均为网友分享文章,如有侵权,请联系我们™
㊣ 本文永久链接: 【京正有约】理性看待二胎政策对母婴行业的影响